[pushy]

Hallo Zusammen,

ich bin jetzt in der Vorbereitung zur Abschlussprüfung und schreibe meine erste Konzeption. Ich bin in der FR Beratung/Planung. Ich habe hier eine erste Gliederung für die Konzeption. Es geht um die Bekanntmachung eines neuen Ski-Gebietes. Vielleicht habt ihr ein paar Anmerkungen oder Ideen, was ich verbessern könnte. Vielen Dank schonmal im Voraus.

I. Ausgangslage - Ist - Situation

1. Unternehmensdarstellung (Zahlen, Daten, Fakten, Historie)
2. Positionierung, Zielgruppe(n)
3. Marktumfeld, Wettbewerber, Kommunikationspolitik
4. Stärken, Schwächen

II. Darstellung der Marketingidee

1. Kurz Beschreibung des neuen Gebietes
2. USP
3. Vorteil/ Nutzen für die Kunden
4. Prognose Markt, Umwelt
5. Zielmarkt, Zielgruppen
6. Chancen, Risiken (Marktattraktivität)
7. Positionierung und Wettbewerber
8. Auswirkungen

III. Marketingziele

1. Marktanteile, Wachstum
2. Strategische Komponenten

IV. Marketingkonzeption

1. Image, Logo, Slogan
2. Grundidee
3. Marketing-Mix
4. Zielgruppenbeschreibung
6. Geografische-, Demografische-, Verhaltens-Merkmale
7. Kommunikationspolitik
8. Kommunikationsbudget

V. Übersicht Timetable

VI. Abschlussbemerkungen

[qualidat]

Um dem Ganzen etwas mehr Realitätsbezug zu geben, solltest du vlt. mit Ski- und Snowboard-Freaks sprechen und diese Fragen, was ihnen an einem Skigebiet wichtig ist. Dann kannst du auch abschätzen, ob "dein" Skigebiet da punkten kann.
Mir z.B. ist es wichtig, dass es zwischen Hotel und dem ersten Lift nicht so weit ist, denn extra ins Auto steigen oder sich im Skibus drängeln ist ätzend. Auch ist es wichtig, dass es mehrere Pisten unterschiedlicher Schwierigkeitsgrade gibt, damit sich die Leute etwas sortieren - das erhöht die Sicherheit. Funktioniert der Handyempfang (Sicherheit!)? Nicht zuletzt as Angebot an Hütten oder Kiosken, der Preis des Skipasses, gibts Punktekarten usw. ...

[flavio]

das wird sicherlich im marketingmix berücksichtigt, sollte es zumindest.
mir fehlen da noch kommunikationsziele und controlling der ziele. dass der marketingmix aus mehr als kommunikationspolitik besteht weißt sicherlich selber

[pushy]

Vielleicht hilft es, wenn ich sage, dass die Zielgruppen Reisebüros, sowie Reiseveranstalter sind. Ich habe eben an die ITM gedacht, als grundlegende Marketingaktion und dort eben bebleitende Werbemaßnahmen, die auch durch Nachbetreuung vertieft werden sollen.

@falvio: Die Kommunikationsziele hätte ich generell unter die Marketingziele gepackt. Und ich habe den Marketing-Mix und die Kommunikationziele in 2 Punkten aufgeführt. Sollte ich das noch ausbauen oder anders gliedern?