[llkdll]

Hey,

ich suche empfehlenswertes Lernmaterial zum Thema „Storytelling”.

Ich bin jetzt niemand der Storys schreiben kann, ob lang oder kurze
sowie das finden von Story ideen. Gerade wenn es um Werbung -
Spots etc. geht sind Storys ein muss. (Es mag da meinungsverschiedenheiten
geben oder auch nicht, darum gehts hier nicht.)

Bücher, Kurse sowie lesenswerte Links zum Thema wäre sehr hilfreich.


Danke.

[SL-Design]

Keine Ahnung, ob es Lehrbücher zum Schreiben von Werbespots gibt.
Ich habe das bisher immer mit einem Bogen Papier und einem Stift gelöst.

Um zu analysieren, wie gute Spots funktionieren, einfach gut Spots analytisch schauen.
Die Cannes-Rolle oder andere Wettbewerbsrollen.
Meistens geht es um starke Vereinfachungen, interessante Metaphern, Wortspiele und eine gute Pointe.
Ein guter Spot ist simpel weil man meist nur 30 Sek. Zeit hat.
Er muss hängenbleiben, egal ob er amüsiert, überrascht oder schockiert.

Das Erzählen von längeren Stories, das Schreiben von Romanen oder Drehbüchern ist eine andere Baustelle.

[llkdll]

Danke für die tipps.

Gibt es sonst noch weiteres? Mir fällt es auch schwer sinnvolle bzw. überhaupt story ideen zu finden.

[Jade-Haus]

Je besser sich der Betrachter sich selbst mit der erzählten Story identifizieren kann bzw. je schneller er die gezeigten Situationen wieder erkennt, desto besser.

Beispiel Kaffewerbung:

keine Story
"Meiers Kaffee wird in Columbien von Hand gepflückt, schonend geröstet und ist besonders bekömmlich."

(uralte) Story:
Typische Situation an Kaffeetafel. Hausfrau zweifelt an ihrem Können, weil die Tassen noch halb voll sind.
Hausfrau: "Frau Winter! Mein Kaffee hat nicht geschmeckt. Die Gäste haben fluchtartig die Kaffeetafel verlassen."
Frau Winter: "Alter Vatter! Du hast ja auch nicht Meiers Dröhnung genommen. Selbst schuld!"
Hausfrau: "Vielen Dank für die konstruktive Kritik! Ich kaufe ab sofort nur noch Meiers!"

Mit einer Einladung zum Kaffee kann sich jeder identifizieren, der zur Zielgruppe gehört. Hier sind das die Entscheider (also diejenigen die den Kaffee kaufen = Hausfrau).


Wenn du eine Story erzählen möchtest, musst du deine Zielgruppe genau kennen.
- Wer sind die Verbraucher? Alter, Lebensumfeld, Gruppenzwänge etc.
- Wie sieht sich die Zielgruppe selbst? Gruftis, Veganer, Singles mit Niveau etc. finden sich selbst ganz toll und verstehen keinen Spaß, wenn sie wohlmöglich kritisiert werden.
- Wofür interessiert sich die Zielgruppe genau? Auch weitere Interessen beachten! Diese könnten ebenfalls in die Story mit einfließen.
- Wie macht man dieser Zielgruppe das Produkt schmackhaft?
- Wie kann die Story erzählt werden? Nicht jede Zielgruppe versteht jeden Humor. Manchmal ist es besser auf diesen zu verzichten und eine sachliche Geschichte zu erzählen.
- Wer könnte sich durch die Story evtl. beleidigt fühlen? Auch dieser Aspekt ist zu beachten.

Generell gilt das, was SL-Design schon gesagt hat: Es muss hängen bleiben!
Eine zu seicht erzählte Story gerät schnell in Vergessenheit.

[SL-Design]

[llkdll]

Vielen dank für die ausführlichen infos. An dem Thema storytelling werd och noch eine ganze weile arbeiten müssen. Danke.

[Jade-Haus]

Eventuell hilft dir auch diese Studie weiter:
Studie Digital Insights

Zumindest gibt sie einen Überblick über das Hintergrundwissen. Das dürfte dir aber bei der Umsetzung in die Praxis helfen.