[llkdll]

Hallo liebe Community,

ich möchte eine Zielgruppe visualisieren und brauche dabei ein Paar anregungen und Tips zum vorgehen und Suchen allgemein.

Zielgruppe 21-30 Jahre – Werbesegment Sport Running, Frauen und Männer, (eventuell findet sich darin eine ganz neue Zielgruppe?!)

Wie geht Ihr bei so einer Suche vor bezüglich Bildmaterial? Bei Google, Pinterest und Co nach Zielgruppe 21-30 Jahren suchen bringt ja nicht viel, schön wärs. Gibt es da allgemein Tips um Suchbegriffe zu definieren?
(Sind halt die üblichen Fragen, Wie sieht die Zielgruppe aus, was trägt sie, wie ist der lifestyle etc.)

Würde mich über Tipps und Suchorte freuen um speziell in dem Bereich mich weiter zu bilden und zukünftig einen schnelleren Workflow beim visualisieren der Zielgruppe habe.

Danke.

[SL-Design]

[llkdll]

Erstmal vielen Dank für deine Zeit und ausführliche Antwort.

Das Visualisieren dient in erster Linie zu internen präsentation. Außerdem ist es für mich persönlich einfach viel besser als ein simpler einfacher text der die Zielgruppe beschreibt. Einerseits versuche ich auch damit die Tonalität abzuleiten.

Das ganze Projekt ist eine Werbekampagne für eine große deutsche Sportmarke — Segment Running. Alles weitere wie das Kommunikationsziel, Message etc. muss selbst erarbeitet werden.

[SL-Design]

Vor einer Werbekampagne sollte eine Strategie und ein Konzept stehen.
Das beeinflusst natürlich auch die Bildsprache und die Kernaussage.

Für Werbefilmprojekte habe ich früher auch Mood-Boards erstellt, also eine Bildersammlung und Collage aus Personen, Locations, Details sowie Bilder mit angestrebter Lichtstimmung und Farbcode.
In Kombination mit einem Treatment und Storyboard für die Filmgeschichte liefert das Mood-Board auf einen Blick, wie der Film mal aussehen soll.
Das kann für ein Kampagne natürlich auch funktionieren.
Natürlich sind Mood-Boards oder auch deine Zielgruppen-Visualisierung nur ergänzende Tools zu geschrieben Konzepten oder Drehbüchern, aber sehr hilfreiche Tools - besonders wenn Kunden eine schlechte Vorstellungsgabe haben.

Für eine Kampagnen-Präsentation fände ich aber Visualisierungsbeispiele oder Moods für die Kampagnenmotive sehr viel wichtiger als die Zielgruppe darzustellen.
Kann man natürlich ergänzend machen aber dann sollte es für die Kampagne selbst auch Beispiel-Bilder geben.

[llkdll]

Ja ich meinte mit dem Visualisieren Moodboards. Sowas wird auch teil der Präsentation, wie du schon sagtest, auch Moodfilme sind eine möglichkeit.

Das Problem / Die Probleme habe ich ansich schon definiert und ein sehr ausführliches Briefing steht auch schon. Die Tonalität zu finden um die Zielgruppe anzusprechen ist auch nicht gerade einfach. Ein Konzept/Strategie steht noch nicht da komm ich in der Ideenfindung derzeit nicht weiter. Anstatt in der Kampagne ein Produkt zu bewerben dachte ich eher an das ganze ansich (segment/Marke).

Doch ich werd wohl noch eine weile brauchen um das Problem/Zielgruppe/und eigentliche Ziel zu verstehen. Eine Reihe an ersten Zielformulierungen gibt es schon. Allerdings muss ich auch noch definieren was ich denn der Zielgruppe mitteilen/kommunizieren will.

Danke für deine Tips.

[Jade-Haus]

"Wer das Ziel kennt und nicht aus den Augen verliert, kann es auch erreichen." Dieser zugegebenermaßen etwas abgedroschene Spruch hängt bei uns im Büro. Aber darin steckt viel Wahrheit.

Definiere erst dein Ziel - will sagen: mache dir erst einmal eigene Gedanken darüber und notiere dann die wichtigsten Stichpunkte, die dir dazu einfallen. Eventuell kannst du später welche streichen oder neue hinzufügen. Du könntest auch deine Kollegen, Freunde, die Raumpflegerin oder wen auch immer brainstormen - also dir noch weitere Meinungen einholen. Bei solchen Gesprächen können ganz tolle neue Gesichtspunkte herauskommen, an die du noch gar nicht gedacht hast.

Mit dieser Liste kannst du dich dann auf die Suche machen. Das Prinzip funktioniert übrigens bei allen gleichgearteten Aufgaben.

Extra-Tipp:
In deiner eigenen Altersgruppe hast du bestimmt Freunde oder Bekannte, die genau deinen Vorstellungen der entsprechenden Zielgruppe entsprechen. Beobachte sie. Was haben sie besonderes an sich? Wie bewegen sie sich? Wie ist ihre Mimik / Gestik? Hier ist deine Beobachtungsgabe gefragt.