[chriss]

manche imagebroschüren lassen sich mit anderen aus der gleichen branche vergleichen, in denen immer der gleiche, schnöde, propagandistische mist zu lesen ist. ich habe gerade verschiedene imagebroschüren aus der werbebranche im kopf.

imagebroschüren lohnen sich meist nur für größere unternehmen, die auch in branchenfremden, ggf. wohltätigen bereichen tätig sind, was für mich als potenzieller kunde auch interessant wäre. wie achim sagte, spielen sowohl die verkaufsart als auch die kundenakquise (z. b. auf fachmessen, tagungen) im unternehmen eine große rolle für die sinnfrage einer imagebroschüre.

[Topas]

Na, es kommt sich immer auf die Positionierungsstrategie an - wenn dort über die Marktforschung herausgefunden wurde, dass das Unternehmen strategisch am Image zu feilen hat, und das Zielmilieu dementsprechend auf Imagebroschüren in glanzoptik anspringt, ist es ok. Allerdings bringts teilweise nur dann etwas, wenn das betreffende Unternehmen nicht blos auf Massnahmenimitation aus ist, sondern gezielt versucht, mit Hilfe einer solchen Broschüre etwa seine bisherige/zukünftige Botschaft zu kommunizieren.

Im einzelnen und komplett aus dem Gesamtmarketing-Kontext herausgerissen, ist es schwierig irgendwas spezielles aus dieser Broschüre heraus zu interpretieren.

[carstenolgerd]

du kannst auf zweierlei arten reklame machen. wenn du dein produkt beschreibst, sagst was es kostet und am besten noch neu darüber schreibst, ja dann brauchst du keine imagebroschüre. wenn du aber weisst, dass rund 75 % aller warenumsätze über mund-zu-mund-propaganda laufen und nicht über werbung, wenn du weisst, dass du deine kunden so ansprechen musst, dass sie dir vertrauen, du ihnen auffällst und im gedächtnis bleibst, wenn du ausserdem hochwertige waren und dienstleistungen verkaufst, ja dann solltest du vielleicht noch mal über eine imgaebroschüre als teil deiner marketing strategie nachdenken.

[Topas]

Kommt sich auf die jeweilige Zielgruppe, deren Präferenzen, deren Wahrnehmung, der Unternehmenseigenen Wahrnehmung, und ganz wichtig : der aktuellen Unternhehmenspositionierung an.

Und wenn die Datenlage/Marktforschung ( was individuell, und für aussenstehende kaum beurteilbar ist ) hergibt, dass zB die Kunden die Unternehmens/Produkt/Dienstleistungs/Markenbotschaft ganz anders wahr nimmt, als angestrebt ( vor allem im Kontext der Positionierung der Konkurrenz ), sollte schon über Massnahmen der Imagesteigerung nachgedacht werden. ( ob nun als Imagebroschüre, oder als Image-TV-Spot sei mal dahingestellt ).

Unternehmen und auch Non-profit-Organisationen, die auf den in der Regel gesättigten Märkten bei gleichzeitiger Informationsüberflutung/überlastung etwas reissen wollen, kommen ohnehin nicht drumherum, sich ein einheitliches Image zuzulegen. Einfach eine Broschüre mit Produkt, Preis und Neu geht schnell in der Masse verloren.