Lazy-GoD
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Verfasst So 26.06.2005 00:26
Titel [David Ogilvy] Memorandum an Kreative |
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- Haben Sie damit aufgehört, Ihre Werbung
zu überladen?
- Haben Sie damit aufgehört, Testimonials von
Berühmtheiten in Ihre Werbung einzubauen?
- Erfüllen alle Kampagnen eine vereinbarte
Positionierung?
- Versprechen Sie einen Vorteil, der nachprüf-
bar ist?
- Machen Sie immer das Produkt zum Helden?
- Arbeiten Sie mit Problemlösungen, Humor,
passenden Charakteren und Szenen aus dem
Leben?
- Vermeiden Sie Life-Style-Werbung?
- Haben Sie damit aufgehört, visuelle Klischees
zu verwenden, z.B. Sonnenuntergängen, glück-
liche Familie am Abendbrottisch...?
- Benutzen Sie manchmal visuelle Kontraste?
- Sind Sie davon abgekommen, mehr als 40
Anschläge pro Zeile zu verwenden?
- Haben Sie damit aufgehört, die Copy in einer
Schriftgröße zu setzen, die kleiner als 10 Punkt
und größer als 12 Punkt ist?
- Passen Sie immer Ihre Anzeigen in Zeitungen
oder Magazine im voraus ein, bevor Sie Ihr O.K.
geben?
- Haben Sie damit aufgehört, Ihren Text serifen-
los zu setzen?
- Haben Sie damit aufgehört, Ihre Frau zu schla-
gen?
Wenn Sie alle Fragen mit JA beantworten können,
sind Sie der größte Kreative auf dem Erdball!
Und vergessen Sie nicht:
Auf Ihre Werbung hat keiner gewartet!
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